北京大学新商业领袖培育计划2015年5月份开课通知

 
报名咨询：13911249815（李老师）
一、 课程时间：2015年5月15—17日（星期五——星期日）
二、 课程地点：浙江杭州
三、 课程主题：新商业时代的营销创新（下）
四、 教授简介：

	张黎   北京大学国家发展研究院副院长、北大国发院BiMBA院长、美国俄亥俄州立大学博士 研究范围：消费者行为，特别是从消费者角度进行的品牌延伸研究和消费者感知模式等；营销渠道成员关系
	周宏骐   新加坡国立大学(NUS) 商学院市场营销系副教授 企业独立董事,企业战略转型教练

 
五、 课程安排：
    2014年，是营销模式转折的拐点，企业的商业模式和营销模式发生了颠覆性的转变。移动互联网、社会化媒体的发展，大数据及数据挖掘技术为企业提供了更加精准的营销手段。在经济新常态和互联网生态圈不断演进的双重背景下，消费者行为的转变是否已经冲击到传统行业？身处传统行业的企业是否需要实施数字化营销和新传播方式上的转型？
    本课程分为北京和杭州两个模块，主讲教授为北京大学国家发展研究院张黎教授和新加坡国立大学商学院周宏骐教授，授课方式采取理论学习与标杆移动课堂相结合，他们将通过组合主讲、业界标杆点评、与参访公司高管对话、案例分析、组织学员讨论、理论梳理与观点总结等多种形式，帮助学员从全局到微观梳理和学习新常态下的营销思维与解决方案。
 

日  期	时 间	内   容	主讲	地  点
5月15日	8:30—11:30	应对消费者行为转变的新营销概念与方法	周宏骐	杭州酒店
	14:00—17:30	标杆企业参观学习：布丁酒店 参观布丁酒店	朱晖	布丁酒店
		消费型酒店的蓝海战略
	19:00-21:00	学员案例分享	张黎 周宏骐	杭州酒店
5月16日	9:00—12:00	标杆企业参观学习：麦包包	邱玉栋
		案例：TP代运营
	14:00—17:00	标杆企业参观学：阿里巴巴 参观阿里巴巴		阿里巴巴西溪园区
		阿里大数据及未来应用	阿里数据研究院
		互联网金融
5月17日	9:00—12:00	新营销思维与理论框架                   （体系、客户需求与服务改善）	张黎	杭州酒店
	14:00—17:00	案例分享：杭州人保基于CRM的客户服务改善	徐斌
		商业案例：传统行业的互联网转型

 
六、 住宿安排：
教务中心已为您提前预订酒店（费用自理），如需安排请邮件回复
    特别提醒：因为酒店入住比较紧张，如果您预订了房间，请尽量不要更改。如果您预订后需要取消，请务必在预定日当天16：00前通知教务部取消预订, 感谢您的配合,谢谢！
    酒店名称、酒店地址待定
 
七、 报名方式： 
咨询：13911249815（李老师）
 

附件：参访企业与学习重点
 
1. 阿里巴巴
“我们经营多个领先的网上及移动平台，业务覆盖零售和批发贸易及云计算等。我们向消费者、商家及其他参与者提供技术和服务，让他们可在的生态系统里进行商贸活动。”作为经营多元化的互联网业务的国际化互联网公司，阿里致力为全球所有人创造便捷的交易渠道，其消费者电子商务、网上支付、B2B 网上交易市场、云计算业务、无线应用、互联网金融等领域获得卓越绩效，正在缔造一个更为开放、协同、繁荣的电子商务生态系统。
本次课程学员将深入阿里西溪园区，交流大数据时代的电子商务，了解阿里大数据研究对消费者、商家的应用服务以及互联网金融在阿里版图中布局与实践。
 
2．杭州人保
中国人民财产保险公司杭州分公司是体制内传统保险（金融）服务业的分支代表，也是杭州保险市场 中规模最大的财产保险公司，2013 年分公司自行开发的流程控制系统获得杭州市政府颁发的金融创新奖。
本次课程学员将会分享到体制内的流程服务创新的布局和演变，学习传统企业如何从“小”数据做起，逐步涉足“大”数据，搞好数据应用，增加客户粘性，进而带动产品和服务的营销。
 
3．住友酒店集团
住友酒店集团致力于成为最受年轻消费者喜爱的时尚酒店，目前旗下拥有两大品牌——布丁酒店和智尚酒店。布丁酒店很小，但是商业模式与创新精神却在引领着酒店业的潮流，目前在全国40 多个城市拥有300 多家门店。智尚是目前国内首家定位于中产者的时尚智慧酒店。集团现已有超过1200 万中国最年轻、最有活力、最有参与感的忠诚会员。
通过本次课程，学员将深度体验清晰的目标人群、准确的定位、差异化的经营、低成本的营销组合策略，可以使企业跳出“红海”进入“蓝海。